La bellezza non deve essere un lusso, ma un bene comune accessibile e quotidiano. È questo il cuore di “A Roma, la bellezza è di tutti”, la nuova campagna di comunicazione promossa dall’Amministrazione capitolina.

L’iniziativa segna un passo fondamentale per la cultura nella Capitale: l’accesso gratuito tutto l’anno ai Musei Civici per tutti i residenti di Roma e della Città Metropolitana.

I musei come luoghi del quotidiano

L’obiettivo della campagna è chiaro: trasformare il modo in cui i cittadini vivono il patrimonio culturale. I musei non devono essere percepiti solo come mete turistiche o luoghi per occasioni speciali, ma come spazi familiari, da frequentare con la stessa naturalezza con cui si fa una passeggiata al parco.

Il visual della campagna, dominato dall’iconica statua del Marco Aurelio, utilizza un linguaggio diretto e contemporaneo. Il messaggio è un invito esplicito a riappropriarsi dei luoghi della cultura, rendendoli parte integrante del proprio vissuto quotidiano.

Le parole del Sindaco Gualtieri

Questa iniziativa si inserisce in una strategia più ampia che punta sulla partecipazione attiva dei cittadini alla vita culturale.

“La bellezza è un bene da condividere, un diritto e questa campagna vuole ricordarci che i musei non sono soltanto luoghi ‘speciali’, ma spazi di tutti, da vivere nella nostra quotidianità” ha dichiarato il Sindaco Roberto Gualtieri.

Gualtieri sottolinea come entrare in un museo debba diventare un gesto semplice e normale: “Garantire l’accesso gratuito ai residenti significa investire sul rapporto tra i cittadini e il loro patrimonio, dare valore al tempo libero, all’educazione, alla curiosità”.

Come accedere gratuitamente ai Musei Civici

L’iniziativa abbatte le barriere economiche e burocratiche. Per usufruire dell’ingresso gratuito e ammirare le collezioni permanenti e le mostre, i cittadini residenti a Roma e nella Città Metropolitana non dovranno fare altro che presentare un documento di identità valido direttamente in biglietteria.